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       一直以來達(dá)人內(nèi)容營銷成為了各大品牌的新重點(diǎn)。憑借著超高的粉絲粘性及其獨(dú)特的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，快手已成為各品牌的營銷新陣地。美妝品牌如何在新消費(fèi)場下充分抓住達(dá)人經(jīng)濟(jì)紅利，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效搶占短視頻營銷高地。

　　作為快手官方達(dá)人生態(tài)營銷平臺(tái)，快手磁力聚星依托于優(yōu)質(zhì)的達(dá)人資源、豐富的創(chuàng)意內(nèi)容和精準(zhǔn)的人群洞察，打造出一套獨(dú)有的美妝營銷模式：解鎖美妝品牌營銷新玩法。

　　01.短視頻趨勢引領(lǐng)美妝品牌營銷未來

　　當(dāng)下，伴隨消費(fèi)升級，短視頻社交平臺(tái)成為美妝行業(yè)品牌的營銷新風(fēng)口，顏值經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展：從人群的年齡及性別趨勢分析，Z世代后浪或成消費(fèi)主力軍，男性護(hù)膚群體消費(fèi)力崛起;從品牌消費(fèi)的需求來源分析，內(nèi)需消費(fèi)拉動(dòng)新國貨美妝崛起;從消費(fèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)看，明星效應(yīng)拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，賦能美妝達(dá)人內(nèi)容營銷。

　　這些營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)決定了美妝品牌下一階段的發(fā)力方向與布局重點(diǎn)，即社交電商、短視頻直播平臺(tái)成為美妝品牌撬動(dòng)營銷新增長的主陣地與流量池，而產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容、聯(lián)手KOL/明星進(jìn)行種草等方式則成為提升品牌聲量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵助力。

　　02.四大營銷能力升級高效賦能美妝品牌

　　目前快手磁力聚星已全面打通達(dá)人生態(tài)全鏈路，高效滿足客戶多樣營銷訴求，品牌營銷能力不斷升級，持續(xù)釋放達(dá)人品牌營銷勢能，助力美妝品牌品銷合一。

　　在達(dá)人能力方面，快手磁力聚星旗下內(nèi)容型、種草型、帶貨型等多領(lǐng)域*具營銷價(jià)值的高契合度KOL充分滿足了美妝品牌的多重推廣訴求，在多類型標(biāo)簽、多層級達(dá)人生態(tài)賦能下，助力美妝行業(yè)裂變增長。

　　在內(nèi)容能力方面，快手磁力聚星持續(xù)產(chǎn)出精品腳本創(chuàng)意，創(chuàng)意內(nèi)容覆蓋了知識(shí)科普類、測評、仿妝教學(xué)、情景劇、開箱等豐富類型，在保障內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，有機(jī)植入品牌權(quán)益，打造爆款引發(fā)討論。

　　在產(chǎn)品+玩法能力方面，快手磁力聚星加碼整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，充分挖掘營銷機(jī)會(huì)，為品牌提供了多元的“達(dá)人+”組合玩法，通過小鈴鐺等多元化品牌推廣產(chǎn)品組件，及魔法表情、AR試妝、好物種草櫥窗、挑戰(zhàn)賽等工具，打造了品牌定制化創(chuàng)新玩法，精準(zhǔn)鎖定品牌營銷需求。

　　在流量分發(fā)能力方面，快手磁力聚星已實(shí)現(xiàn)作品精準(zhǔn)推廣，公私域融合后的全域分發(fā)，覆蓋更多目標(biāo)人群。

　　03.“達(dá)人組合投放+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作”解鎖品銷合一

　　不同類型、不同需求的美妝品牌，究竟該如何借助快手磁力聚星打造*優(yōu)的達(dá)人投放策略?

　　首先從達(dá)人組合投放策略來看，對于有充足預(yù)算的超頭部大品牌，更適合“達(dá)人層層滲透”整合策略，即全面覆蓋超頭部KOL到頭腰尾部KOL再到KOC，依托投放矩陣實(shí)現(xiàn)多元營銷目標(biāo)。

　　新國貨品牌則更適合選擇“頭部達(dá)人IP綁定”策略，借勢中心化資源，進(jìn)行二輪擴(kuò)散傳播。

　　而對于沒有較高品牌知名度的創(chuàng)新品牌，則更適合“腰尾部達(dá)人集體式刷屏”策略，通過尾部KOL、KOC刷屏，在獲取銷量的同時(shí)讓圈層爆款逆襲為大眾爆款，實(shí)現(xiàn)品牌力和銷量雙重引爆。

　　其次從達(dá)人投放節(jié)奏來看，美妝品牌可以根據(jù)需求在集中式投放和線性投放中進(jìn)行自由選擇，前者實(shí)現(xiàn)同時(shí)爆發(fā)，適合預(yù)算有限的國貨品牌，以及對新品上市、產(chǎn)品種草、打造好口碑的品牌，而后者則打造了長線持久影響力，適合預(yù)算充足、想要打造品牌知名度及用戶粘性的美妝品牌。

　　此外從內(nèi)容創(chuàng)作策略來看，依托美妝多樣的內(nèi)容類型，快手磁力聚星的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意輔助更利于打造爆款。個(gè)性化溝通內(nèi)容定制、內(nèi)容詮釋賣點(diǎn)技巧、提升素材帶貨效率等策略，有效幫助美妝品牌高效精準(zhǔn)圈定用戶心智，加倍獲取用戶信任，進(jìn)一步提升銷售轉(zhuǎn)化。

　　04.定制玩法打造美妝品牌爆款營銷新常態(tài)

　　正是基于快手磁力聚星的達(dá)人營銷勢能釋放以及組合拳多元精準(zhǔn)打法，目前已有眾多美妝品牌在磁力聚星的助力下，打造了美妝行業(yè)一個(gè)又一個(gè)新營銷標(biāo)桿案例，美妝品牌爆款營銷正在快手成為新常態(tài)。

　　例如完美日記在快手磁力聚星助力下，充分發(fā)揮“品牌內(nèi)容+達(dá)人種草”優(yōu)勢打造品牌全域矩陣，以持續(xù)運(yùn)營打通營銷全路徑，成功解鎖品牌營銷新陣地。

　　對于美妝品牌而言，想要搶占2021年行業(yè)市場營銷紅利，短視頻直播平臺(tái)是其必爭之地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作是其必備利器，達(dá)人合作是其提升品效合一效果催化劑。具備強(qiáng)大美妝行業(yè)營銷實(shí)力的磁力聚星勢必將受到越來越多海內(nèi)外美妝品牌的青睞，需要快手達(dá)人合作、磁力聚星下單可找廣州爾碼，廣州爾碼作為快手磁力聚星服務(wù)商，以專業(yè)垂類創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支點(diǎn)，以全域流量搭建為杠桿，撬動(dòng)品牌聲量向銷量轉(zhuǎn)化，助力品牌“短視頻+直播”整合營銷實(shí)現(xiàn)“品銷合一”。