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信息流廣告大多因廣告信息的精準(zhǔn)推送，便于找到目標(biāo)用戶而受到越來越多廣告主的青睞。其中抖音信息流廣告是眾多企業(yè)商家推廣的選擇，抖音平臺(tái)有多種展示形式，如開屏廣告、信息流廣告、詳情頁等等，每一種廣告都有各自的優(yōu)劣勢。接下來給大家詳細(xì)分享關(guān)于抖音信息流廣告投放的相關(guān)知識(shí)。 

　　賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　可以從以下幾點(diǎn)分析優(yōu)化：

　　公司：提供預(yù)算情況，以便于合理分配預(yù)算

　　產(chǎn)品：分析產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群畫像;(如：人群屬性，地域，興趣等)

　　行業(yè)：可以找媒體查看相關(guān)行業(yè)的大盤數(shù)據(jù)，以及了解競品信息

　　目標(biāo)：最終的推廣結(jié)果/考核

　　定向方式優(yōu)化

　　定向的維度會(huì)關(guān)系到流量池的大小，也會(huì)影響最終的轉(zhuǎn)化和導(dǎo)入的用戶質(zhì)量

　　建議：定向避免過窄，避免重疊，同賬戶內(nèi)的多個(gè)計(jì)劃如果采用相同的定向，會(huì)導(dǎo)致競爭，從而影響轉(zhuǎn)化

　　跑的好的計(jì)劃定向可以單獨(dú)提出來搭配新素材，新建計(jì)劃重新跑，(優(yōu)秀定向+新素材搭配程序化)

　　推廣預(yù)算優(yōu)化

　　信息流賬戶預(yù)算充足，系統(tǒng)分配流量會(huì)越多

　　如果預(yù)算不充足的前提下，建議少計(jì)劃多素材的測試方向，觀察數(shù)據(jù)，跑量好的計(jì)劃可以增加預(yù)算放量跑計(jì)劃，(賬戶金額不足，會(huì)導(dǎo)致媒體減少曝光的哦)

　　測試計(jì)劃跑量比較好的素材和定向，可以提出重新建計(jì)劃跑量(相同素材和定向，用自定義方式跑)，并設(shè)置相應(yīng)的預(yù)算

　　推廣時(shí)段優(yōu)化

　　流量高峰期必然是不能錯(cuò)過的，行業(yè)的高峰流量時(shí)間段可以根據(jù)大盤數(shù)據(jù)做參考

　　預(yù)算不高、無自動(dòng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的可以考慮不跑凌晨段，不過還是建議根據(jù)具體需求和跑量情況而定，比如我現(xiàn)在是跑游戲行業(yè)，其實(shí)凌晨的時(shí)間段會(huì)比較友善，會(huì)有爆R的驚喜 

　　出價(jià)優(yōu)化

　　老賬戶的重新啟用，上新計(jì)劃的時(shí)候盡量選擇比之前老計(jì)劃的出價(jià)略高，便于提高曝光

　　新戶可以采取階梯式的出價(jià)方法，根據(jù)以往投放出價(jià)參考，采用或低或高的出價(jià)額度，或根據(jù)大盤數(shù)據(jù)分析相應(yīng)的出價(jià)額度

　　調(diào)整出價(jià)不宜過于頻繁，會(huì)影響賬戶模型

　　頻繁的關(guān)開計(jì)劃也會(huì)對賬戶計(jì)劃模型有影響

　　如遇到消耗不出去的情況，可以嘗試提高出價(jià)，先考慮優(yōu)先跑量

　　素材點(diǎn)擊率優(yōu)化

　　黃金視頻播放3-5秒最為關(guān)鍵，是抓住用戶眼球的最佳時(shí)間

　　素材內(nèi)容的創(chuàng)新、更換也有著很大的關(guān)系，【視頻制作的參考：熱門梗、真人、劇情，可以多刷刷相關(guān)的網(wǎng)站和競品的動(dòng)態(tài)】

　　多熟悉產(chǎn)品【比如游戲，多玩自己推廣游戲和競品游戲，從游戲玩法、活動(dòng)中提取素材視頻方向】

　　廣告點(diǎn)擊優(yōu)化

　　影響點(diǎn)擊的因素包含：定向的精準(zhǔn)性、創(chuàng)意，分析受眾人群用戶是否是符合的;根據(jù)相應(yīng)的展現(xiàn)量分析創(chuàng)意是否吸引用戶，從而達(dá)到精準(zhǔn)投放

　　素材質(zhì)量優(yōu)化

　　現(xiàn)在的信息流渠道對于素材的原創(chuàng)要求越來越高，保持原創(chuàng)為最好;如是借鑒視頻，可修改bgm、更改剪輯順序、更改文案、更改表達(dá)形式等;如是圖片，可修改背景色、賣點(diǎn)等

　　切近產(chǎn)品真實(shí)性的廣告素材，符合渠道屬性的素材，制作素材一定要了解產(chǎn)品，現(xiàn)在也有很多行業(yè)開始制作品宣視頻或者圖，可以提高整體的質(zhì)量

　　素材文案標(biāo)題的填寫，雖然現(xiàn)在平臺(tái)都會(huì)有推薦標(biāo)題，但我選擇和自己產(chǎn)品貼合的標(biāo)題的同時(shí)也會(huì)進(jìn)行小小的修改，看上去就像一個(gè)全新的標(biāo)題

　　落地頁轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化

　　落地頁首圖是很關(guān)鍵的，點(diǎn)擊下載鏈接進(jìn)入落地頁映入眼簾的就是首圖了，一定要吸睛

　　配色簡潔大方，切記不要花花綠綠的，排版過于繁瑣

　　產(chǎn)品特點(diǎn)和活動(dòng)要突出，比如：注冊/報(bào)名可領(lǐng)取的獎(jiǎng)勵(lì)

　　定期更新落地頁內(nèi)容、版位、活動(dòng)

　　投放數(shù)據(jù)優(yōu)化

　　一定要進(jìn)行復(fù)盤，并進(jìn)行多維度的對比，從而找出最優(yōu)秀的投放推廣思路

　　數(shù)據(jù)分析并優(yōu)化指標(biāo)或者思路：

　　展現(xiàn)量：相當(dāng)于廣告的曝光次數(shù);預(yù)算和出價(jià)會(huì)直接影響展現(xiàn)的高低;

　　點(diǎn)擊量：ctr(點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量)、cpc(消費(fèi)/點(diǎn)擊量)，這兩個(gè)指標(biāo)在復(fù)盤計(jì)劃數(shù)據(jù)的時(shí)候優(yōu)化師們會(huì)頻繁的關(guān)注的指標(biāo)。Ctr的影響因素包含素材創(chuàng)意對用戶的吸引力、創(chuàng)意的內(nèi)容以及素材與產(chǎn)品的匹配度，除此之外還有受眾定向也會(huì)有一定的影響力;cpc的影響因素包含競品競爭程度、出價(jià)、ctr值，兩者是相輔相成的關(guān)系。

　　付費(fèi)率：影響因素包括產(chǎn)品本身、支付流程、創(chuàng)意以及產(chǎn)品活動(dòng)

　　一般的數(shù)據(jù)在平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表中會(huì)體現(xiàn)，我是會(huì)把比較重要的幾個(gè)指標(biāo)單圖提取出來制作透視圖，會(huì)一目了然的觀察到變化，可以試試這個(gè)方法

　　隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵，抖音的商業(yè)價(jià)值也是水漲船高，為品牌營銷帶來了新的市場。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購買力強(qiáng)，對于新鮮事物的接受程度普遍較高，成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以在線咨詢廣州爾碼哦~