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對于美妝行業(yè)而言，如今抖音平臺已經(jīng)成為流量新藍海。目前抖音平臺高消費美妝個護用戶數(shù)已超過1.8億，抖音的美妝內容日均播放量超20億，日均發(fā)布量超76萬，日均互動量超3400萬。

　　抖音內容增長的紅利已輻射到美妝行業(yè)，讓品牌可以通過平臺的內容生態(tài)實現(xiàn)生意的長效增長，助力美妝品牌的崛起。

　　從2020年7月開始，用戶在抖音主動搜索的增速超過了短視頻播放的增速。消費者在抖音平臺的內容需求已開始越來越專業(yè)化。在抖音搜索需要的內容，如果有直接購買的鏈接，當時就下單成為越來越多消費者的新購物路徑。

　　與此趨勢相對應的，是抖音上關于評測、成分黨等美妝垂類專業(yè)紅人的大量崛起，甚至包括皮膚科醫(yī)生、化妝品工程師、配方師、化妝師等集體入駐，美妝類內容明顯向專業(yè)方向不斷進化。

　　而專業(yè)類紅人、美妝品牌關于短視頻帶貨、直播帶貨的持續(xù)摸索，使得抖音不僅是內容平臺，同時還能購物的認知開始深入人心，并由此進化出了“興趣電商”，機遇就此呈現(xiàn)。

　　美妝品牌想要在抖音平臺獲得更多流量，少不了廣告的投放。而抖音廣告可以分為效果廣告和品牌廣告，分別基于轉化和曝光的邏輯。

　　當前抖音官方引導的方向，是“品效合一”，即兼顧品牌廣告的曝光品宣、和效果廣告的轉化效率。

　　經(jīng)過這幾年的發(fā)展，抖音平臺越來越完善，工具與打法也日漸豐富，對于美妝品牌來說抖音早已不再僅僅是個賣貨平臺，通過達人矩陣、信息流投放、品牌廣告與效果廣告的結合等，已經(jīng)是一個成熟有效的整合營銷平臺。而隨著巨量千川的上線，各工具與系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化，抖音在2021年必將是每家美妝品牌的必爭之地。

　　大潮起勢，美妝行業(yè)內容增長紅利不斷涌現(xiàn)，抖音等平臺正在成為各類品牌的營銷新陣地。在“興趣電商”場景下，品牌將能更精準找到自己的消費者，而用戶被激發(fā)的對貨品的需求，會創(chuàng)造更大的增量市場。