今日頭條作為較大的新聞咨訊平臺(tái)，擁有巨大的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值和潛能，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)廣告投放千人千面，能讓廣告主的廣告更好的觸達(dá)目標(biāo)用戶，所以讓很多廣告主都嗅到了商機(jī)，所以很多企業(yè)商家在為自己的產(chǎn)品與服務(wù)選擇推廣營(yíng)銷渠道時(shí)，都會(huì)優(yōu)先考慮今日頭條平臺(tái)。 那么怎么進(jìn)行今日頭條信息流的廣告投放?
競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門(mén)篇和進(jìn)階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo)，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。
一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置(入門(mén))
1、賬戶設(shè)置
廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。
賬戶設(shè)置
建議廣告主一個(gè)賬戶同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品(不同人群定向的產(chǎn)品除外);游戲廣告主賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議(1)按素材樣式(2)按投放位置
2、計(jì)劃設(shè)置
影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。頭條妹對(duì)于計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下圖：
3、創(chuàng)意設(shè)置
創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意優(yōu)選設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精準(zhǔn)目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精準(zhǔn)性，高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí);后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意*感興趣的人群。勾選創(chuàng)意優(yōu)選利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。
二、廣告優(yōu)化方法(進(jìn)階)
1、優(yōu)選位置
流量開(kāi)拓，組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開(kāi)拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。
2、精準(zhǔn)流量
多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對(duì)的人(定向)，一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化(素材)。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是優(yōu)選流量的*佳拍檔。
對(duì)定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果。
相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。
優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。
想了解更多行業(yè)案例、產(chǎn)品案例、投放平臺(tái)、投放流程，或者如果你的產(chǎn)品想投放廣告，不妨電話咨詢我們了解，專注廣告服務(wù)，廣告運(yùn)營(yíng)和效果廣告。
聯(lián)系方式
Contact information
聯(lián)系方式
Contact information
聯(lián)系方式
Contact information
地址：廣州市白云區(qū)鶴龍街聯(lián)邊彭上致富路4號(hào)C棟202室
郵箱：gz@ermacn.com
電話：020-85552671
手機(jī)：13925007657
